В 2025 году объем интернет-рекламы в ЮФО оказался меньше на 2,1 миллиарда рублей по сравнению с предыдущим годом, достигнув 23,7 миллиарда рублей. Однако аналитики отмечают, что реальное снижение может составить до 30% в Краснодарском крае, в то время как официальные источники подтверждают только 8% падения. Это вселяет тревогу в рынка рекламы, который застрял в своих традиционных подходах, пишет Дзен-канал "Коммерсантъ-Кубань-Черноморье".
Проблемы традиционного маркетинга
Современные потребители все реже обращают внимание на обычную рекламу, предпочитая быстро пролистывать ее. В условиях перегруженности информацией, победу одерживают те, кто может вызвать эмоции. Юмор становится одним из самых быстрых и эффективных способов создания эмоциональной связи с аудиторией. Люди сегодня покупают не только товары или бренды, но и эмоциональный опыт.
Юмор как стратегический инструмент
Многие компании опасаются использовать юмор, чтобы не потерять свою серьезность. В результате, они выбирают безопасные и нейтральные подходы, которые не привлекают внимания. Однако именно такой подход чаще всего приводит к потере аудитории, так как скучный контент не запоминается. Юмористические элементы в рекламе становятся не только интересными, но и снижают «рекламное сопротивление». Разумеется, важно, чтобы шутки и креатив были понятны целевой аудитории.
- Преимущества юмористического контента:
- Эмоциональное вовлечение пользователей
- Создание естественной связи с клиентами
Пользовательский контент, основанный на реальных эмоциях и ситуации, доверен намного больше, чем классические рекламные форматы. Бренды все чаще выбирают не прямую рекламу, а создание событий и контента, которые формируют среду вокруг них. Такие стратегии, как правило, обеспечивают более долгосрочные результаты и лояльность клиентов.
Граница между юмором и кринжем
Определить, где заканчивается хороший юмор и начинается «кринж», можно по тому, насколько хорошо реклама понимает свою аудиторию. Неправильные и неуместные шутки, которые компании создают ради самих себя, не вызывают отклика. Ключ к успеху заключается в умении шутить о том, что реально волнует потребителей.
Юмор и искренность в маркетинге становятся не просто модными трендами, а необходимостью в условиях изменяющейся реальности. Современная аудитория ищет личные истории и настоящие эмоции, и юмор—это один из наиболее эффективных способов свернуть рекламный ландшафт в новую сторону.
